Son père était ouvrier, sa mère au foyer. Elle avait fait NEOMA en alternance chez Kiabi à partir de 2009 — à 20 ans, dans un magasin de l'agglomération rémoise. Elle y avait passé treize ans, occupant chaque poste de la hiérarchie magasin jusqu'au siège. En novembre 2022, à 35 ans, elle était nommée Directrice Générale de Kiabi France — 380 magasins, 6 000 collaborateurs. Son père lui avait dit : "Tu te rends compte, moi je suis né dans un village marocain, et toi, tu es à la tête d'une filiale d'une grosse boîte française !"
Ech-Chykry à NEOMA : master RH et Management en alternance chez Kiabi
Ouarda Ech-Chykry intègre le master Ressources Humaines et Management de NEOMA Business School sur le campus de Reims. Dès sa première année de master, en 2009, elle démarre une alternance dans un magasin Kiabi de l'agglomération rémoise. Elle a 20 ans. Kiabi est alors une enseigne de prêt-à-porter familial fondée en 1978, détenue par la famille Mulliez, positionnée sur la mode accessible.
L'alternance est une entrée par le terrain. Elle y apprend les fondamentaux du commerce de détail : gestion des rayons, management d'équipe, pilotage du chiffre d'affaires. Elle sort diplômée de NEOMA en 2012. Kiabi lui propose de rester. Elle reste — treize ans.
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Ech-Chykry chez Kiabi : treize ans pour gravir tous les échelons
Entre 2011 et 2013, elle est manager et formatrice des ventes — elle supervise une équipe d'une vingtaine de collaborateurs sur le site de Villepinte. De 2013 à 2018, elle dirige successivement plusieurs magasins et assure un rôle de formatrice auprès des équipes terrain. En 2018, elle devient leader régionale.
De 2019 à 2022, elle est nommée Leader des ventes XCanal Est & Paris — le poste le plus vaste qu'elle ait occupé jusqu'alors : elle supervise 108 magasins et 1 038 collaborateurs sur les régions Grand-Est et Paris. Ce rôle lui donne une vue transversale sur la complexité opérationnelle et commerciale d'un réseau dense dans un marché textile sous pression.
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Ech-Chykry DG de Kiabi France : 35 ans, 380 magasins et une nomination rare
En novembre 2022, le CEO de Kiabi Patrick Stassi annonce la nomination d'Ouarda Ech-Chykry à la direction générale de Kiabi France, en remplacement de Florian Dinel. Elle a 35 ans. Son périmètre : 380 magasins et 6 000 collaborateurs. Patrick Stassi salue ses "capacités managériales, sa hauteur de vue, sa facilité à travailler en réseau, son sens du commerce", et présente sa nomination comme "l'illustration d'un parcours emblématique de la politique d'évolution interne Kiabi".
Ouarda Ech-Chykry elle-même confie ne pas s'être attendue à ce poste si tôt : "On n'est jamais totalement prêt à évoluer. Je continue encore à apprendre. Il y a des compétences qui s'acquièrent en chemin." Issue d'une famille où son père est né dans un village marocain et a travaillé comme ouvrier en France, elle incarne une mobilité sociale que les statistiques rendent rare — à peine 10 % des enfants des familles les plus modestes atteignent les 20 % des ménages les plus aisés à l'âge adulte. Pour les alumni de NEOMA Business School, Ouarda Ech-Chykry illustre la trajectoire la plus directement construite sur le terrain : aucun passage en conseil, aucune pause dans un grand groupe — un seul employeur, tous les postes, treize ans.
Questions fréquentes sur Ouarda Ech-Chykry
Quelle école a fait Ouarda Ech-Chykry ?
Ouarda Ech-Chykry est diplômée du master Ressources Humaines et Management de NEOMA Business School (promotion 2012, campus Reims). Elle a suivi ce master en alternance chez Kiabi, où elle a débuté en 2009.
Comment Ouarda Ech-Chykry est-elle devenue DG de Kiabi ?
Ouarda Ech-Chykry a rejoint Kiabi en 2009 comme alternante, à 20 ans. Elle y a gravi tous les échelons en 13 ans — manager, directrice de magasin, leader régionale, leader des ventes Est & Paris (108 magasins) — avant d'être nommée Directrice Générale de Kiabi France en novembre 2022 à 35 ans.
Quel est le périmètre de la direction générale de Kiabi France ?
Kiabi France compte 380 magasins et 6 000 collaborateurs. L'enseigne, fondée en 1978 et détenue par la famille Mulliez, est positionnée sur la mode familiale accessible. Ouarda Ech-Chykry en est la directrice générale depuis décembre 2022.
