Sa famille a été anoblie sous Louis XV. Il a servi dans les Commandos Marine en Afrique et au Liban. Il a passé dix ans chez L'Oréal. À 34 ans, il a créé de zéro la première chaîne de magasins de téléphonie mobile en France. Il a revendu Virgin Mobile 325 millions d'euros en 2014. Et il a présidé le MEDEF de 2018 à 2023. Geoffroy Roux de Bézieux est l'alumni ESSEC qui a eu le plus de vies différentes – toutes réussies.
Roux de Bézieux à l'ESSEC : noblesse d'Ancien Régime, école de commerce, et service en Forces spéciales
Geoffroy Jacques Roux de Bézieux naît le 31 mai 1962 à Paris. Sa famille porte un nom historique : anoblie par la charge d'échevin de Lyon en 1769 sous Louis XV. Son père Bruno dirige plusieurs sociétés. Il fait ses études secondaires au collège Sainte-Croix de Neuilly, puis intègre l'ESSEC Business School, diplômé en 1984. Il complète sa formation par un master Affaires internationales à l'université Paris-Dauphine.
À la sortie de l'ESSEC, il choisit de s'engager dans les Forces spéciales – Commandos Marine. Il sert en Afrique et au Liban. Ce n'est pas un service militaire ordinaire – les Commandos Marine sont l'équivalent des forces d'élite britanniques ou américaines, avec des interventions réelles sur des théâtres d'opérations. Il terminera capitaine de vaisseau de réserve. Ce passage dit quelque chose sur un homme qui a toujours cherché l'expérience directe avant la théorie.
Ce que l'ESSEC lui apporte, c'est une formation aux mécanismes du commerce et du marketing international – compétences qu'il déploiera immédiatement chez L'Oréal puis dans ses entreprises. Mais le profil Roux de Bézieux est surtout celui d'un entrepreneur pragmatique : il part du terrain, observe un besoin non satisfait, construit une réponse opérationnelle. L'ESSEC lui a fourni le cadre ; les Commandos et L'Oréal lui ont appris l'exécution.
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L'Oréal, directeur général en Pologne : dix ans de terrain avant l'entrepreneuriat
De 1984 à 1996, Geoffroy Roux de Bézieux construit sa carrière chez L'Oréal. Il commence en France, prend des responsabilités en Angleterre comme directeur marketing, puis en Pologne comme directeur général – dans un pays en pleine transition post-soviétique, avec les défis de construire une organisation commerciale dans un marché émergent. Dix ans, deux pays, deux fonctions : marketing et direction générale. Il accumule une expérience opérationnelle concrète dans la distribution grande consommation à l'échelle internationale.
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The Phone House : créer un marché à 34 ans
En 1996, à 34 ans, Geoffroy Roux de Bézieux quitte L'Oréal et crée The Phone House – la première chaîne de magasins entièrement dédiés à la téléphonie mobile en France. Le pari est audacieux : le marché du mobile est balbutiant, les opérateurs vendent leurs abonnements en propre, personne n'a encore pensé à créer un réseau de distribution indépendant et multimarque.
En huit ans, The Phone House ouvre 200 points de vente et atteint 200 millions d'euros de chiffre d'affaires. En 2000, le groupe se cote à Londres et fusionne avec le britannique The Carphone Warehouse – Roux de Bézieux en devient directeur général Europe. À son départ en 2004, le groupe compte 2 000 magasins, 10 000 employés et un milliard de livres de chiffre d'affaires dans onze pays. C'est l'une des plus belles histoires de croissance de la distribution française des années 2000.
Virgin Mobile : 325 millions d'euros à la revente
En 2004, Roux de Bézieux crée Omea Telecom et lance Breizh Mobile – le premier opérateur mobile virtuel (MVNO) français. En 2006, il convainc le groupe Virgin d'investir dans le projet et lance Virgin Mobile en France. Le modèle MVNO – acheter de la capacité réseau en gros aux opérateurs pour revendre des forfaits sous sa propre marque – est alors novateur. En 2008, Omea acquiert Télé 2 Mobile. En décembre 2014, SFR rachète Omea Telecom pour 325 millions d'euros. Le groupe compte alors 1,8 million de clients et 460 millions d'euros de chiffre d'affaires.
En parallèle, en 2009, il cofonde avec Pierre Kosciusko-Morizet et Sébastien Treppoz ISAI – fonds d'investissement de 150 millions d'euros dédié aux startups françaises de l'internet et du mobile. ISAI sera le premier investisseur de BlaBlaCar en 2010, alors que la startup n'est encore qu'un projet naissant.
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MEDEF 2018-2023 : cinq ans à la tête du patronat français
En juillet 2018, Geoffroy Roux de Bézieux est élu président du MEDEF avec 55,8 % des voix, devançant Alexandre Saubot. Il succède à Pierre Gattaz après avoir été vice-président délégué depuis 2013. Son mandat de cinq ans est marqué par plusieurs réformes de l'organisation patronale : transformation de l'université d'été en Rencontres des Entrepreneurs de France (REF) à l'Hippodrome de Longchamp, réforme du système électoral pour élargir le corps électoral, renforcement des liens avec les patronats européens et francophones.
En 2021, il crée l'Alliance des Patronats Francophones qui regroupe 27 organisations patronales de pays francophones – initiative inédite qui étend l'influence du MEDEF bien au-delà des frontières françaises. Il quitte la présidence du MEDEF en juillet 2023 et devient président d'honneur. Pour les alumni de l'ESSEC, Roux de Bézieux incarne une trajectoire rare – le serial entrepreneur qui a construit ses compétences dans une grande entreprise pendant dix ans avant de tout risquer, et qui l'a fait trois fois de suite avec des résultats chaque fois mesurables.
Questions fréquentes sur Geoffroy Roux de Bézieux
Quelle école a fait Geoffroy Roux de Bézieux ?
Geoffroy Roux de Bézieux est diplômé de l'ESSEC Business School (1984) et d'un master Affaires internationales de l'université Paris-Dauphine. À la sortie de l'ESSEC, il a servi dans les Commandos Marine (Forces spéciales) avant de rejoindre L'Oréal.
Qu'a créé Geoffroy Roux de Bézieux comme entreprises ?
Geoffroy Roux de Bézieux a fondé The Phone House en 1996 (première chaîne de magasins de téléphonie mobile en France, 200 M€ de CA), Omea Telecom / Virgin Mobile en 2004 (revendu à SFR pour 325 M€ en 2014) et le groupe Notus en 2015. Il a cofondé ISAI, premier investisseur de BlaBlaCar.
Combien de temps a-t-il présidé le MEDEF ?
Geoffroy Roux de Bézieux a présidé le MEDEF de juillet 2018 à juillet 2023, soit cinq ans. Il est depuis président d'honneur de l'organisation patronale et de l'Alliance des Patronats Francophones qu'il a fondée en 2021.
